رشد بازار لباس کار در ایران؛ برندهای داخلی در رقابت با نمونههای وارداتی
در سالهای اخیر بازار تجهیزات ایمنی و پوشاک صنعتی تحولات چشمگیری را تجربه کرده است. این تحولات نه تنها باعث افزایش حجم تقاضا شده بلکه میان…
در سالهای اخیر بازار تجهیزات ایمنی و پوشاک صنعتی تحولات چشمگیری را تجربه کرده است. این تحولات نه تنها باعث افزایش حجم تقاضا شده بلکه میان تولیدکنندگان داخلی و برندهای وارداتی رقابت جدی ایجاد کرده است. در میان این تحولات لباس کار به عنوان یکی از پرمصرفترین و مهمترین اقلام ایمنی سهم قابل توجهی از بازار را به خود اختصاص داده است. گزارشهای میدانی و دادههای منتشر شده از سوی فعالان صنعت نشاندهنده این هستند که یک رشد بین ۲۰ تا ۳۰ درصدی طی سه سال اخیر در بازار لباس کار ایران وجود داشته که همچنان صعود آن ادامه دارد. در این میان برندهای داخلی که سالها در حاشیه قرار داشتهاند توانستهاند با ارتقای کیفیت، استفاده از فناوریهای جدید و بهبود طراحی، رقابت جدی با نمونههای خارجی ایجاد کنند و در بسیاری موارد بتوانند جایگزین آنها شوند.
برندهای داخلی چگونه وارد رقابت شدند؟
با اینکه سالها برندهای خارجی به دلیل کیفیت بالاتر و طراحیهای مدرنتر سهم بزرگتری از بازار را در اختیار داشتند؛ اما طی سالهای گذشته جریان بازار تغییر کرده است. در این سالها تولیدکنندگان داخلی با تکیه بر چند محور اصلی زیر توانستهاند سهم قابل توجهی از بازار لباس کار را به خود اختصاص دهند:
ارتقای کیفیت پارچه و دوخت
یکی از موارد بسیار قابل توجه در طی سالهای اخیر پیشرفت کارخانههای نساجی داخلی بوده است. کارخانههای نساجی داخلی با تولید پارچههای مقاوم در برابر سایش، حرارت، الکتریسیته ساکن و مواد شیمیایی، توانستهاند خلأ کیفیت را تا حد چشمگیری پر کنند. امکان استفاده از پارچههای لی، کتان، ترگال، کجراه و ترکیبهای ضدحریق در تولیدات داخلی باعث شده تا تولیدات داخل با موارد وارداتی از این نظر برابری کنند.
بهبود طراحی و توجه به ارگونومی
یکی از مشکلات لباسهای کار داخلی در گذشته طراحی سنتی غیر ارگونومیک لباسها بوده است. امروزه اما برندهای مطرح ایرانی مانند کسا از الگوهای بینالمللی و طراحی حرفهای در تولید محصولات خود استفاده میکنند. نتیجه این تغییر، تولید لباسهایی است که سبکتر، مقاومتر و راحتتر هستند.
قیمت رقابتی در مقایسه با نمونههای وارداتی
لباس کار خارجی به خصوص برندهای وارداتی اروپایی با قیمتهای بالا در بازار به فروش میرسند. در مقابل برندهای داخلی با حفظ کیفیت قابل قبول قیمتهای مناسبتری را ارائه میکنند. این موضوع باعث شده بسیاری از سازمانها و کارگاهها خرید لباس کار ایرانی را به نمونههای وارداتی ترجیح دهند.
امکان تولید سفارشی برای سازمانها
یکی از موارد بسیار مهم دیگر که باعث رقابت برندهای داخلی با برندهای خارجی شده امکان دوخت سفارشی بر اساس نیاز هر مجموعه است. امروزه میتوان مواردی همچون انتخاب رنگ سازمانی، چاپ لوگو، افزودن جیبهای کاربردی، استفاده از پارچههای ترکیبی را در سفارشهای داخلی اجرا کرد؛ مزیتی که برندهای وارداتی امکان ارائه آنها را ندارند.
دلایل مهم رشد بازار لباس کار در ایران
عوامل متعددی باعث شدهاند تا بازار لباس کار در ایران رشد قابل توجهی داشته باشد که از آن جمله موارد زیر هستند:
افزایش تقاضا در صنایع مختلف ایران
یکی از اصلیترین دلایل رونق بازار لباس کار رشد صنایع عمرانی، نفت و گاز، کشاورزی، خودروسازی و کارگاههای تولیدی است. این صنایع به شکل مستقیم از لباس کار استاندارد به عنوان ابزار اصلی ایمنی استفاده میکنند. آنطور که کارشناسان برآورد کردهاند تنها در بخش پروژههای عمرانی و ساختمانی، سالانه بیش از ۴ میلیون دست لباس کار مورد نیاز است که این میزان در پروژههای صنعتی و کارگاهی حتی بیشتر برآورد میشود.
افزایش آگاهی کارفرمایان
در سالهای اخیر آگاهی کارفرمایان نسبت به موضوع ایمنی و لزوم رعایت استانداردهای سازمان کار و HSE، افزایش یافته و همین مسئله باعث شده تا بسیاری از شرکتها خرید لباس کار استاندارد، مقاوم و دارای تأییدیههای ایمنی را در اولویت قرار دهند. این مسئله باعث شده تا بازار لباس کار در ایران رونق بیشتری پیدا کند.
تأثیر نوسانات ارزی بر ترجیح کالاهای ایرانی
یکی دیگر از مواردی که باعث شده بسیاری از خریداران به تولیدات ایرانی روی بیاورند تأثیر نوسانات ارزی است. در سالهای اخیر نوسانات قیمت ارز باعث شده تا واردات بسیاری از اقلام از جمله لباس کار صرف اقتصادی نداشته باشد. شرکتها و صنایع بزرگ به این نتیجه رسیدهاند که استفاده از محصولات داخلی علاوه بر کاهش هزینه، به پایداری اقتصادی و حمایت از تولید ملی کمک میکند. از طرفی کاهش واردات باعث شده تا تولیدکنندگان داخلی فرصت بیشتری برای توسعه خطوط تولید و افزایش ظرفیت پیدا کنند.
افزایش استانداردها و نظارتها
یکی از شاخصهای اصلی ارزیابی شرکتها موضوع ایمنی نیروی کار است. همین مسئله باعث شده تا سازمانها در هنگام خرید لباس کار به رعایت استانداردهای HSE و کیفیت پارچه بسیار توجه کنند. تولیدکنندگان داخلی نیز برای حضور در بازار رقابتی مجبور به ارتقای کیفیت خود شدهاند. امروزه بسیاری از برندهای ایرانی دارای نشانهای معتبری همچون استاندارد ملی ایران، گواهینامه ISO مرتبط با ایمنی و تأییدیه مقاومسازی در برابر حرارت و سایش هستند. این استانداردها تأثیر مستقیم بر افزایش اعتماد کارفرمایان نسبت به لباس کار ایرانی داشته و تقاضا را افزایش داده است.
انتظارات مصرفکنندگان از برندهای ایرانی
بررسیها نشان میدهد که کارفرمایان و کارگران هنگام انتخاب لباس کار، به چند ویژگی کلیدی بیشتر از سایر موارد توجه میکنند که به شرح زیر هستند:
دوام و مقاومت در محیطهای سخت کاری
در بسیاری از صنایع، مقاومت بالای لباس کار اهمیت بالایی دارد و خریداران خواستار این هستند که لباس کار در برابر پارگی، حرارت، چربی و مواد شیمیایی مقاوم باشد.
راحتی و آزادی حرکت
از آنجایی که طراحی ارگونومیک و دوخت مناسب، تأثیر مستقیمی بر بهرهوری نیروی کار دارد خریداران این نکته را در هنگام تهیه لباس کار در نظر میگیرند.
تهویه و قابلیت تنفس پارچه
در مناطق گرم ایران، لباس کار تهیه شده با پارچههای خنک و تنفسی بهویژه در کارگاههای فضای باز اهمیت زیادی دارند و باید لباس کارهایی با این خصوصیت به تولید برسند.
قیمت مناسب و امکان خرید عمده
امکان خرید عمده با قیمت مناسب به خصوص برای سازمانهایی که خریدهای حجیم دارند بسیار اهمیت دارد.
ظاهر حرفهای و قابلیت چاپ لوگو
بسیاری از کارفرمایان خواهان تولید لباس کار با لوگو مخصوص شرکت خود هستند که برآوردن این خواسته امروزه توسط برندهای ایرانی امکانپذیر است.
برندهای داخلی در مسیر جهانی شدن
برندهای ایرانی نه تنها امروزه در داخل کشور به تأمین نیازهای صنایع مختلف میپردازند؛ بلکه برخی از آنها اعلام کردهاند که در حال برنامهریزی برای صادرات لباس کار به کشورهای همسایه همچون عراق، افغانستان، ارمنستان و عمان هستند. این کشورها که به طور معمول از لباس کارهای چینی یا پاکستانی استفاده میکنند و با افزایش کیفیت تولیدات ایرانی میتوانند بازار جدیدی برای محصولات ایرانی باشند.
برتری برندهای داخلی در رقابت با نمونههای وارداتی
روند بازار حاکی از این است که لباس کار ایرانی دیگر فقط یک انتخاب اقتصادی بهصرفهتر نیست؛ بلکه در بسیاری موارد از نظر کیفیت، طراحی و مقاومت حتی از نمونههای خارجی نیز عملکرد بهتری دارد. رشد فناوری تولید، سرمایهگذاری در طراحی، افزایش استانداردها و حمایت صنایع از تولید داخلی، همگی موجب شدهاند بازار لباس کار ایران وارد فاز جدیدی شود.
برندهای ایرانی امروزه نه تنها توانستهاند اعتماد کارفرمایان را به خود جلب سازند؛ بلکه سهم قابل توجهی از بازار صادراتی منطقه را نیز هدف قرار دادهاند تا بتوانند توسعه خود را بیش از پیش ممکن سازند.
