انواع محتوا و ویژگی‌های یک محتوای خوب و اصولی برای وب‌سایت شما
محتوا باید با اهداف کسب‌وکار هماهنگ باشد و به بهبود شناخت برند و جذب مخاطبان کمک کند. از طرفی، هر محتوا باید هدف خاص خود را داشته باشد.
در دنیای دیجیتال امروز، محتوا به عنوان یکی از عناصر اساسی و حیاتی برای هر کسب‌وکار و وب‌سایتی شناخته می‌شود. با محتوا است که شما می‌توانید برندتان را به همه معرفی کنید، صدای برند و کمپین‌تان را به گوش مخاطبین برسانید،با مخاطبین هدف خود ارتباط برقرار کنید و به اهدافی که دارید برسید. در واقع می‌توان محتوا را پل میان برند و مخاطب دانست.
به دلیل وجود انواع محتوا می‌توان به خوبی در فضای دیجیتال فعالیت و دغدغه و نیاز مخاطب را رفع کرد. در این مطلب، به بررسی انواع محتوا و ویژگی‌های یک محتوای خوب و اصولی برای وب‌سایت می‌پردازیم. تا انتها با ما همراه باشید.
محتوا چیست؟
محتوا به هر نوع اطلاعات، داده، یا ارتباطی که به صورت خاص برای مخاطبان تولید شده و ارائه می‌شود، اطلاق می‌شود. از انواع محتوا در اینترنت و در زمینه‌های مختلف اطلاعاتی همچون متن، تصویر، ویدئو، صدا، نمودار، گرافیک، و سایر فرمت‌های چندرسانه‌ای را استفاده می‌شود. هدف اصلی از تولید محتوا ارتباط برقرار کردن با مخاطبان، ارائه اطلاعات مفید، یا ایجاد تأثیر و اثرگذاری در مخاطبان است.
محتوا در حوزه‌های مختلفی مانند بازاریابی دیجیتال، رسانه‌ها، وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، و غیره به کار می‌رود و می‌توان با کمک از بازاریابی محتوایی، هر کسب‌وکاری را به موفقیت و رشد نزدیک‌تر کرد.
در نظر داشته باشید که بازاریابی محتوایی بدون استراتژی محتوایی، نمی‌تواند به موفقیت منجر شود. در صورت علاقه می‌توانید مقاله «استراتژی محتوایی چیست» را مطالعه کنید اما در صورت کلی، استراتژی محتوایی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا هدف‌های خود را به وضوح تعریف کرده و استراتژی‌هایی را برای رسیدن به این اهداف تدوین و اجرا کند. این هدف‌گذاری از توجه به نیازهای مخاطبان شروع می‌شود و تولید محتوا را متناسب با هویت، شخصیت و اهداف برند اما در راستای رفع دغدغه مخاطبان تولید و منتشر می‌کند.
انواع محتوا
همان‌طور که گفتیم محتوا، انواع مختلفی دارد که در ادامه به معرفی چند مورد از آن می‌پردازیم.
محتوای اطلاع‌رسانی
محتوای اطلاع‌رسانی یا اطلاعاتی، همان‌طور که مشخص است، اطلاعات کسب‌وکار یا شخص را به مخاطبان انتقال می‌دهد. این نواع محتوا، شامل مقالات، راهنماها، گزارش‌ها و اخبار است که به خواننده اطلاعات مفیدی را ارائه می‌دهد.
محتوای ترفندی و آموزشی
یکی دیگر از انواع محتوا، محتوای آموزشی است که شامل ویدئوها و تصاویر آموزشی، آموزش‌های تصویری و مقالات آموزشی است که به کاربران کمک می‌کند مهارت‌ها و دانش خود را بهبود بخشند و نیازها و مشکلات‌شان را به کمک این محتوا حل کنند. این محتوا، جز تاثیرگذارترین محتواهایی است که در تولید محتوا سایت هم نقش پررنگی دارد.
محتوای سرگرم‌کننده
یکی از دلایلی که افراد از فضای دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، دیدن و خواندن محتواهایی است که بتواند سرگرم‌شان کند. به همین دلیل هم این نوع محتوا، جز پرطرفدارترین محتواهاست که در قالب‌های مختلف مثل تصاویر، ویدئوها و متن‌های مختلف تولید می‌شود.
محتوای تعاملی
محتوای تعاملی، یکی دیگر از انواع محتواست که در بازاریابی محتوایی به شدت پیشنهاد می‌شود. این نوع محتوا، شامل نظرسنجی‌ها، نظرات، انتقادات و پیشنهاداتی است که باعث تعامل و اشتراک‌گذاری کاربران با برند می‌شود.
محتوای خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟
اولین ویژگی انواع محتوا این است که برای مخاطب ارزش افزوده داشته باشد و نیاز، دغدغه و سوالات آن را رفع کند.
محتوا باید با اهداف کسب‌وکار هماهنگ باشد و به بهبود شناخت برند و جذب مخاطبان کمک کند. از طرفی، هر محتوا باید هدف خاص خود را داشته باشد؛ سوالات را پاسخ دهد یا انگیزه‌ای مثل خرید، استفاده از محصول یا خدمات و … را در مخاطبین هدف ایجاد کند.
در بازاریابی محتوایی، قابلیت به‌روزرسانی محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است. محتوا باید به‌روز شده و اطلاعات جدید را در بر گیرد تا بتواند همواره برای مخاطب جذاب باشد.
هر محتوایی، باید قابلیت اشتراک‌گذاری را داشته باشد تا کاربران بتوانند آن را با دیگران به اشتراک بگذارند و به دیده و شنیده شدن برند کمک کنند.
تصویرسازی جذاب نیز از دیگر ویژگی‌های انواع محتواست. استفاده از تصاویر با کیفیت، گرافیک جذاب و ویدئوهای موثر می‌توانند باعث جلب توجه مخاطبان شده و به اشتراک‌گذاری و دیده شدن آن محتوا و در نهایت افزایش آگاهی از برند کمک کند.
محتوای وب‌سایت باید چه اصولی داشته باشد؟
تولید محتوا سایت برای جلب توجه، ارتقاء تجربه کاربری و دستیابی به اهداف کسب‌وکار، باید با اصول مشخصی تولید شود. در زیر به برخی از اصول اساسی محتوای وب‌سایت اشاره شده کرده‌ایم.
1. شناخت مخاطب
درک دقیق از هدف و نیازهای مخاطبین، اولین گام به سوی ارائه محتوای موثر و هدفمند است. شناخت دقیق از کسانی که می‌خواهید به آنها محتوا ارائه دهید، امکان ارائه محتوای متناسب و موثرتر را فراهم و مسیر موفقیت را برای کسب‌وکارتان هموار و بدون چالش می‌کند.
2. کیفیت محتوا
محتوای وب‌سایت باید اطلاعات موثق، مفید، و جذابی را ارائه دهد. مطالب باید باکیفیت باشند و به کاربران ارزش افزوده بدهند و بتوانند نیاز و سوال آنها را رفع کنند. به همین دلیل نیز خیلی مهم است که تولید محتوای سایت شما باکیفیت و اصولی باشد.
3. ساختار منطقی
هر محتوایی از انواع محتوا باید با یک ساختار منطقی و روان تولید و منتشر شود. تقسیم‌بندی مطالب به قسمت‌ها و زیرقسمت‌ها، استفاده از عناوین و ترتیب مناسب، به خواننده برای یافتن اطلاعات مورد نیازش کمک می‌کند و باعث می‌شود تا مخاطب، زودتر به پاسخ سوال خود برسد و برند شما را به درستی و نیکی در ذهن خود ثبت کند.
4. استفاده از تصاویر و چندرسانه‌ای
تصاویر، ویدئوها و عناصر چندرسانه‌ای می‌توانند محتوا را جذاب‌تر و قابل فهم‌تر کنند. با استفاده متناسب از این عناصر، تاثیر بصری محتوا افزایش می‌یابد و مخاطب به دیدن، خواندن یا شنیدن آن محتوا بیش‌ازپیش، ترغیب می‌شود.
5. نوشتار واضح و جذاب
محتوا باید با استفاده از زبان ساده، واضح و جذاب نوشته شود تا بتواند به راحتی در دسترس مخاطب قرار گیرد و او از آن محتوا، استفاده کند.
6. سئو و بهینه‌سازی
تولید محتوا سایت باید به نحوی باشد که با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، توضیحات متا تگ‌های موجود (Meta Tags) و بهینه‌سازی تصاویر بتوان به سئو و بهینه‌سازی سایت هم کمک کرد.
در آخر باید بگوییم که محتوا باید به نحوی تولید شود که بتواند به راحتی نیاز مخاطب را پاسخ دهد، منجر به ایجاد یک ارتباط ماندگار و پایدار بین برند و مخاطب شود و قابل آنالیز و اندازه‌گیری باشد. با رعایت این اصول، می‌توانید تولید محتوا سایت‌تان را به درستی انجام دهید و به اهدافی که دارید برسید.
سخن پایانی
همان‌طور که گفتیم، از انواع محتوا می‌توان برای هر کسب‌وکاری به درستی بهره برد و منجر به موفقیت و توسعه آن کسب‌وکار شد؛ البته به شرطی که از بازاریابی محتوا و استراتژی محتوایی غافل نبود!
دیدگاه تان را بنویسید